Проекты

Краткое описание

Проект «Лица добрых дел: Социальная реклама НКО» направлен на создание системы профессиональной медийной поддержки некоммерческих организаций Ростовской области. В регионе сегодня работает большое количество НКО, которые реализуют социально значимые программы в самых разных сферах: помощь детям и пожилым, поддержка людей в трудной жизненной ситуации, защита животных, экология, развитие культуры. Однако большинство жителей области недостаточно информированы об этой деятельности. У организаций, особенно небольших, отсутствуют ресурсы на производство качественной социальной рекламы, способной конкурировать за внимание благополучателя. Как следствие - низкий уровень доверия к некоммерческому сектору и слабая вовлеченность потенциальных волонтеров и благотворителей.

В рамках проекта будет создано 10 постановочных роликов в формате социальной рекламы хронометражем до 60 секунд каждый. Их задача - через короткий эмоциональный рассказ показать конкретные истории помощи, решенных проблем и неравнодушных людей, стоящих за работой донских НКО. Также будет создано 20 статей о работе донского некоммерческого сектора на примере конкретных историй, которые будут опубликованы на портале сетевого издания "Южная служба новостей".

Отбор организаций для участия в проекте проведет экспертный совет. В его состав войдут представители инфраструктуры поддержки некоммерческого сектора региона: эксперты Агентства развития гражданских инициатив, специалисты ресурсного центра «Атлас НКО», Общественного центра социальных инициатив, а также приглашенные специалисты. Ключевой принцип отбора - сочетание успешного опыта и перспективности развития организации. Помимо признанных лидеров сектора, не менее 30 процентов участников составляют небольшие, но эффективные НКО, которые пока не имеют широкой известности, но остро нуждаются в информационном продвижении и демонстрируют высокие результаты. Экспертный совет отбирает 10 организаций, работающих в различных сферах, чтобы палитра донских НКО была представлена максимально широко.

На этапе препродакшна профессиональная съемочная группа проведет встречи с представителями отобранных организаций, изучит их деятельность и на основе собранного материала разработает концепции соцрекламы. Производственный подход предполагает отказ от репортажного формата в пользу постановочной драматургии: каждый ролик строится по законам короткого эмоционального повествования, чтобы за 60 секунд зритель успел не только узнать об организации, но и прочувствовать историю.

Уникальность проекта заключается в мультиканальной стратегии распространения контента, что позволяет охватить максимально широкую аудиторию. Это размещение и в эфире областного телеканала, и на сайте СМИ, и показ роликов перед сеансами в ростовских кинотеатрах. Реализация проекта поспособствует росту доверия к НКО со стороны жителей области, формированию устойчивого позитивного имиджа некоммерческих организаций региона и, как следствие, увеличению числа волонтеров и благополучателей.

Цель

1. Создание условий для информационного продвижения и укрепления репутации 10 некоммерческих организаций Ростовской области через производство профессиональных видеороликов об их деятельности и 20 НКО через создание статей об их работе.
2. Повышение уровня информированности и доверия жителей Ростовской области к деятельности некоммерческих организаций путем создания и широкого распространения цикла из 10 профессиональных социальных видеороликов и 20 статей о работе донских НКО.

Задачи

1. Определение НКО, про деятельность которых будет снята соцреклама
2. Формирование образа отобранных для участия в проекте донских НКО для целевой аудитории
3. Повышение информированности жителей Ростовской области о деятельности донских НКО

Обоснование социальной значимости

Проект затрагивает две взаимосвязанные целевые группы, каждая из которых сталкивается с собственной социальной проблемой, требующей решения. Первая группа - это НКО Ростовской области. Парадокс заключается в том, что при высоком уровне волонтерской активности сами НКО остаются «невидимыми» для широкой общественности. На заседании круглого стола в Законодательном Собрании Ростовской области, состоявшемся в октябре 2025 года, участники констатировали: многие социально ориентированные НКО не обладают достаточными ресурсами для профессионального освещения своей деятельности . Председатель комитета по взаимодействию с общественными объединениями Ирина Жукова отметила, что стремительно меняющийся мир требует новых мер поддержки некоммерческих объединений, а новые платформы и инструменты становятся актуальными для продвижения социальных проектов, но требуют дополнительных вложений. Руководитель организации «Молодые медики Дона» Роман Поликарпов прямо заявил о необходимости возмещения расходов на оплату услуг фотографов, видеографов и монтажа видео, подчеркнув, что именно это позволит привлекать внимание общественности к социальным инициативам . Причина проблемы очевидна: при всей активности сектора, производство качественного визуального контента требует финансовых вложений, которых у небольших организаций просто нет. Показательно, что даже успешные НКО региона, вошедшие в топ-100 лучших проектов Фонда президентских грантов по итогам 2024 года, — это скорее исключения, подтверждающие правило. Сотни других организаций остаются в информационной тени. На уровне региональной власти признают: грантовая поддержка пока не покрывает потребности НКО в профессиональном медийном продвижении в полном объеме.

Вторая целевая группа - жители Ростовской области, потенциальные волонтеры и благотворители. Это экономически активное население в возрасте от 18 до 55 лет, проживающее как в областном центре, так и в городах и районах региона. Проблема этой группы заключается в низком уровне информированности о деятельности НКО и, как следствие, в размытом доверии к некоммерческому сектору. Всероссийский опрос ВЦИОМ, проведенный в декабре 2025 года, показал устойчивый патернализм российского общества: 69% россиян в трудной жизненной ситуации рассчитывают в первую очередь на государство, и только 28% — на близкое окружение . Общественные организации остаются на периферии общественного внимания - за помощью к ним готовы обратиться лишь 17% россиян. Эксперты ВЦИОМ фиксируют, что у людей нет сильной веры в горизонтальные связи и взаимопомощь, что сужает пространство гражданской солидарности. При этом данные того же ВЦИОМ демонстрируют парадокс: 78% россиян оказывали добровольную помощь в течение последнего года (рост на 5 процентных пунктов за год), а 36% имеют опыт волонтерства. Доля россиян, имеющих опыт волонтерства за последний год, выросла с 27% до 36% за два года, при этом готовность помогать декларируют две трети граждан - разрыв между участием и готовностью к нему почти двукратный. Особенно высокий уровень готовности демонстрирует молодежь 18-24 лет: половина уже имеет волонтерский опыт, а три четверти готовы заниматься волонтерством в будущем.

Эти ценностные установки создают благоприятную почву для развития благотворительности, но они должны быть активированы через конкретные, видимые примеры. Губернатор Ростовской области Юрий Слюсарь, выступая на фестивале «ДоброФест» и на заседании правительства в феврале 2026 года, неоднократно подчеркивал: в добровольчество вовлечены сотни тысяч молодых людей, которые занимаются этим по зову сердца, и регион обоснованно находится на первых местах по развитию волонтерства. Но чтобы это неравнодушие стало очевидным для широкой аудитории, нужен качественный медийный продукт. Сегодня жители региона просто не видят той огромной работы, которую ведут НКО, а потому и не включаются в нее.

Проект призван соединить две группы: дать НКО инструмент профессиональной коммуникации, а жителям — возможность увидеть реальные истории помощи и захотеть стать их частью. Как отметила Ирина Жукова, эффективная поддержка НКО - это инвестиции в будущее региона, поскольку некоммерческие организации играют важную роль в решении социальных проблем, развитии гражданского общества и создании благоприятной среды для жизни

География проекта

Ростовская область

Целевые группы

1. Донские некоммерческие организации
2. Жители Ростовской области - потенциальные волонтеры и благотворители. Экономически активное население региона в возрасте от 18 до 55 лет