Проекты

Краткое описание

Проект направлен на реализацию комплекса образовательных мероприятий по развитию навыков и компетенций в сфере медиа среди представителей СО НКО, а также улучшение медиа-компетенций руководителей и активистов НКО, работающих в этой сфере. Проект направлен на поддержку руководителей и лидеров региональных НКО, молодежи, которая занимается социальным проектированием, имеет опыт реализации социально-ориентированных проектов.
Многие из наших участников имеют опыт работы с грантовыми конкурсами и успешно реализуют свои проекты, но им не хватает ресурсов для развития своей экспертизы и профессионального роста в области медиа. Программа медиа-мастерской НКО поможет участникам развивать свои навыки в области медийных коммуникаций, повышать уровень медиакомпетенций и осваивать инструменты эффективного управления социальными сетями. Она направлена на повышение профессионализма участников и создание долгосрочных партнерств в том числе и в сфере связей с общественностью для эффективного решения социальных задач.
Проект призван решить следующие задачи в регионе:
1. Расширение знаний руководителей и членов СО НКО по вопросам управления организацией с использованием медийных инструментов.
2. Обучение использованию и выстраиванию информационного пространства деятельности СО НКО в медиа-сфере.
3. Обеспечение условий для открытого диалога и партнерства в медиа-среде между НКО и другими субъектами (государством, коммерческим и некоммерческим сектором)
Программа мероприятий Медиа-мастерской НКО будет включать в себя:
1. Онлайн-курс "Медиа-мастерская.Онлайн": этот блок будет включать в себя не менее 7 вебинаров, будет доступен всем желающим и ориентирован на широкую аудиторию (участники смогут освоить основы медийной работы, повысить свои навыки в создании медийных материалов, узнать о стратегиях продвижения и взаимодействия с медиа);
2. "Медиа-мастерская НКО" - Блок смешанного типа для отобранных после онлайн-курса 100 участников для профильного обучения: будет включать в себя 3 модуля образовательной программы с участием ведущих экспертов и специалистов в области информационной политики, состоящие из лекционных блоков и практических мастер-классов с отработкой приобретенных навыков;
3. Медиа-завтраки "Партнеры НКО" - проведение данной активности запланировано с целью развития партнерских отношений НКО с другими субъектами (государством, коммерческим и некоммерческим сектором), а также развития ресурсного взаимодействия НКО.
Таким образом, уникальность данного проекта отражается в новых для сферы НКО региона форматах, а также в его практико-ориентированности для сотрудников, руководителей и активистов НКО.

Цель

1. Развитие навыков работы с медийными инструментами среди 100 представителей некоммерческих организаций Ростовской области с целью увеличения информированности общественности о социально значимых событиях и проектах, формирования имиджа организации в информационном пространстве региона путем реализации обучения по применению онлайн и офлайн инструментов, а также создания личного бренда руководителя с марта года по октябрь 2025 года.

Задачи

1. Расширение знаний руководителей и членов СО НКО по вопросам управления организацией с использованием медийных инструментов.
2. Обучение использованию и выстраиванию информационного пространства деятельности СО НКО в медиа-сфере.
3. Обеспечение условий для открытого диалога и партнерства в медиа-среде между НКО и другими субъектами (государством, коммерческим и некоммерческим сектором)

Обоснование социальной значимости

Медиа-мастерская для НКО имеет высокую социальную значимость, поскольку эффективное использование медийных инструментов и развитие медийной компетенции руководителей и сотрудников некоммерческих организаций значительно повышают шансы НКО на успешную реализацию своих социальных и благотворительных проектов. Умение грамотно вести медийную работу позволяет НКО привлекать больше внимания к важным общественным проблемам, привлекать новых партнеров и спонсоров, а также мобилизовать общественную поддержку. Кроме того, доступ к медийным ресурсам позволяет организациям общественного сектора активно участвовать в диалоге с государством и обществом, повышая их влияние на процессы принятия решений и формирования общественного мнения.
На сегодняшний день в России зарегистрировано более 215 тыс. некоммерческих организаций (https://rg.ru/2023/11/23/miniust-prognoziruet-rost-novyh-nko-v-rossii.html ), которые каждый день делают свою работу: помогают детям, людям из группы риска, социально незащищенным семьям, спасают животных и т.д. Но, к сожалению, из-за отсутствия ресурсов и опыта НКО редко могут преподнести свою историю должным образом, отчасти именно поэтому материалы о благотворительности появляются в СМИ не часто.
Нередко представители медиа говорят, что представители НКО присылают новости, которые не несут в себе интереса для читателей: проведение круглого стола, церемонии победителей, участие в пресс-конференции и т.д. Ресурсов у СМИ обработать все эти материалы не достаточно.
На сегодняшний день все больше внимания уделяется информационной открытости некоммерческого сектора, а в конкурсе Президентских грантов информационная открытость некоммерческой организации - заявителя является одним из критериев оценки заявки. На территории Ростовской области зарегистрировано по состоянию на май 2025 года - 890 СО НКО (https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko/region/70 ).
Информационной открытости НКО требует общество, спонсоры, журналистское сообщество. С другой стороны именно постоянная активность в СМИ и сетях приносит НКО известность, позволяет потенциальным благополучателям узнать о предоставляемых социальных услугах.
Открытость стала особенно важной в связи с тем, что в обществе и среди представителей государственных и муниципальных структур все еще бытуют представления об НКО как о непрофессионалах, неспособных оказывать услуги на высоком уровне и в достаточном количестве. В условиях растущих потоков информации, когда граждане просто «тонут» в ее объемах, информации о деятельности и достижениях НКО, о гражданских инициативах просто трудно пробиться.
“Волонтеры провели субботник, команда фонда ищет наставников для детей-сирот или запускает образовательную программу для подростков…” Но порой выходит так, что об этих добрых инициативах пишут только сами общественники. «Журналистам социалка не интересна» - говорят в НКО. И ошибаются. Потому что, если знать, как подать информацию, то можно сделать СМИ своим партнером.
В рамках деятельности Донского ресурсного центра межкультурного диалога и сотрудничества был проведен мониторинг социальных сетей и медиа-активности СО НКО региона. В ходе опроса руководителей и сотрудников организаций выявлена потребность в обучении ведения социальных сетей и использования медиа-инструментов. Более 60% опрошенных ответили, что зачастую не публикуют информацию о своей деятельности в социальных сетях или публикуют классические анонсы мероприятий ввиду отсутствия понимания и знаний в сфере создания контента. Еще 35% опрошенных отметили сложность в отсутствии среди сотрудников квалифицированного специалиста, которому можно поручить данную задачу.
Уникальность нашего проекта заключается в ключевой мысли: публикации в СМИ нужны не только для отчетов по грантам. Они необходимы для того, чтобы о проекте узнали люди – те, кому общественники могут помочь, и те, кто готов помогать НКО – это благотворители, партнеры, спонсоры, волонтеры.

География проекта

Ростовская область

Целевые группы

1. Руководители и активисты СО НКО Ростовской области
2. Молодежь Ростовской области в возрасте от 14 до 35 лет вовлеченные в социально значимую деятельность
3. Обеспечение условий для открытого диалога и партнерства в медиа-среде между НКО и другими субъектами (государством, коммерческим и некоммерческим сектором)