Проекты

Краткое описание

Проект «Медиа – для НКО» является пилотным проектом Организации по разработке и внедрению системы информационной поддержки работы СО НКО в Ростовской области. Непосредственная работа в качестве информационного ресурсного центра «Дон-Центр» (структурное подразделение АНО АРТ-ПРОСВЕЩЕНИЕ) с представителями НКО-сектора, общественными организациями подтверждает, что в обществе существует запрос на более полную, активную информационную, медйную поддержку НКО, разработку уникального фирменного стиля некоммерческих организаций. Есть потребность, необходимость в обучении, разработке стратегий и тактик продвижения успешных практик в региональных СМИ, популярных сетевых медиа-ресурсах.
Партнером проекта «Медиа – для НКО» выступит общественно-политическая газета «Наше время», соучредителями которой являются правительство и Законодательное собрание Ростовской области. Здесь накоплен опыт освещения деятельности некоммерческого сектора, аккумулируются наиболее успешные практики. Ими газета готова поделиться с участниками нашего проекта.
Специальный обучающий курс для сотрудников НКО разработан специалистами Gambit Media agency – образовательным проектом на базе Южного федерального университета – специально для проекта «Медиа – для НКО». В программу включены занятия по: продвижению в социальных медиа Вконтакте и Instagram, повышению узнаваемости фирменного стиля/бренда Организации, работе с таргетированной рекламой, основами smm-продвижения, визуализации, ведению социальных медиа.
В рамках проекта будет проведен обучающий блок по созданию жанрово разнообразных текстов и медиаграмотности, методах получения и проверки информации, подготовке к публикации пресс- и пост-релизов, публичных отчетов, фотоделу.
Для всех участников проекта будет разработан фирменный стиль, напечатаны комплекты визитных карточек. По итогам проекта будет издано тематическое учебное пособие, которое поможет в дальнейшей работе всем участникам проекта.
В проекте примут участие волонтеры - студенты творческих специальностей в качестве образовательных волонтеров. Они займутся разработкой фирменного стиля, дизайнерскими и печатными работами, примут участие в образовательных мероприятиях проекта.
Новые коммуникативные навыки, усиление, продвижение своих профессиональных компетенций и лидерских позиций позволит молодому поколению добровольцев активно включиться в диалог с социально ориентированными НКО, расширит информационное поле для некоммерческого сектора, привлечет к нему позитивное внимание общества.
В рамках проекта «Медиа – для НКО» пройдет обучение не менее 10 некоммерческих организаций из города Ростова-на-Дону и Ростовской области. По итогам проекта каждый из участников сможет опубликовать информационную статью о своей Организации в общественно-политической газете «Наше время», получить в подарок подписку на газету и сертификат об обучении.

Цель

1. Создание и развитие постоянно действующей региональной проектной площадки для полноценного взаимодействия медиа-сообщества и некоммерческого сектора, регулярного обмена опытом, развития внутри- и межсекторного партнерства, профессиональных контактов со СМИ.

Задачи

1. Разработка и внедрение в обучающий процесс курса в Blended-формате (смешанная форма обучения) по формированию медиаграмотности и повышению уровня информационных компетенций сотрудников и волонтеров СО НКО.
2. Формирование у руководителей, сотрудников НКО, волонтеров информационной грамотности, практических навыков работы с инструментами социальной рекламы, со способами ее воздействия на общественную аудиторию.
3. Создание условий для развития системы молодежного профессионально-ориентированного добровольчества в проектной деятельности региональных СО НКО.

Обоснование социальной значимости

Мы вступили в новый век, в котором общий информационный фон задают СМИ и сетевые медиа, которые формируют общественное мнение, положительный образ некоммерческого сектора, рассказывают нам о том, кто такие волонтеры и о том, что волонтерство бывает разным. Например, волонтеры помогают полиции в поисках пропавшего человека, помогают пенсионерам или в детских домах, и даже помогают в организации масштабных праздников, концертов.
Однако первичная информация, которые мы все привыкли черпать из СМИ, соцсетей требует более полного информирования. И не всегда гуманитарная повестка является приоритетной для редакции коммерческой газеты. Иными словами, для активного продвижения социальных проектов, медийной узнаваемости, масштабного привлечения аудитории к решению социальных задач СО НКО требуется активный системный поход по налаживанию информационного общения с региональными СМИ, медиа-ресурсами.
На сегодняшний день на территории города активно работают 399 социально ориентированных некоммерческих организации (статистика министерства Минэкономразвития РФ на 2021г.)*, которые заинтересованы в эффективном обмене информацией, продвижении инновационных идей, социальных технологий и лучших практик. При этом, слабая медиаграмотность сотрудников свойственна практически каждой из перечисленных организаций, поскольку отсутствие штатных специалистов по smm-продвижению соцсетей, сотрудников, которые пишут вовлекающие, мотивирующие тексты – это реальная жизнь НКО.
В большинстве случаев региональные некоммерческие сообщества проявляют активность только в рамках проектов, поддерживаемых Фондом президентских грантов, нанимая нужных специалистов. Однако характерные для такой модели возможные перерывы в финансировании приводят к резкому падению наполняемости контентом и потере контакта с целевой аудиторией.
Выходом из ситуации может стать обучение собственных сотрудников нужной специализации, например профессии копирайтера (специалист, который создает текстовый контент), smm-менеджера (специалист smm-продвижения сайтов, соцсетей, блогов), фоторепортера (фотограф, работающий в жанре репортажа).
В рамках проекта «Медиа – для НКО» будет запущен обучающий курс по всем вышеперечисленным профессиям, который можно затем развивать самостоятельно или продолжить обучение на площадках региональных ресурсных центров. Не менее 10 СО НКО, в рамках данного проекта, смогут получить новые знания, активно продвигать свои организации в соцсетях, грамотно освещать в СМИ свою проектную деятельность, отчитываться в грантовых конкурсах.
Низкая вовлеченность в информационное медиапространство, медийная «неузнаваемость» не позволяет региональным НКО активно сотрудничать с учреждениями социального обслуживания населения, в том числе, стационарными, которые предпочитают сотрудничасть с проверенными, известными НКО и фондами.
В марте 2021г. АНО АРТ-ПРОСВЕЩЕНИЕ при поддержке министерства труда и социального развития Ростовской области провела письменный опрос среди стационарных учреждений социального обслуживания населения. Один из вопросов, заданных респондентам предлагал оценить опыт сотрудничества с некоммерческим сектором региона (по 5-бальной шкале).
Из 40 опрошенных респондентов на этот вопрос положительно ответили 32,5% респондента. Оценку в 5 баллов респонденты выставили только за офлайн-мероприятия, проведенные сотрудниками НКО-сектора. Единственное Учреждение, которое имело опыт онлайн-мероприятий с региональной НКО, оценило такую работу в 2 балла. Иными словами, благополучатели выступают за офлайн-общение, которое в связи с неблагоприятной эпидемиологической обстановкой – нежелательно. Что в целом говорит, о том, что качество цифровых услуг, медиаконтента СО НКО не всегда соответствует ожиданиям благополучателей.
Активное привлечение в проект «Медиа – для НКО» студентов в качестве образовательных волонтеров по разработке фирменного стиля деловой переписки для НКО, печатным работам, созданию рекламной продукции (футболки с символикой проекта) является активом, базой волонтерских ресурсов, которые приобретают уникальный опыт благотворительной работы и которые обязательно будут затем востребованы региональными СО НКО.
В свою очередь, новый опыт работы в коллективе по специальности, рост личностных компетенций помогут молодым студентам-волонтерам расширить общекультурный кругозор и свои профессиональные возможности.
Главным партнером проекта «Медиа – для НКО» является общественно-политическая газета «Наше время», соучредителями которой являются правительство и Законодательное собрание Ростовской области. Здесь накоплен опыт освещения деятельности некоммерческого сектора, аккумулируются наиболее успешные практики. Освещение хода реализации проекта на страницах этой популярной и уважаемой газеты придаст новый статус НКО-участникам проекта, положит начало их дружбе с региональными СМИ, повысит узнаваемость среди горожан.
* https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko/region/70
**https://art-prosv.ru/novosti/vystavka-risunkov-tsvetnoy-mir.html

География проекта

г. Ростов-на-Дону, г. Батайск

Целевые группы

1. Некоммерческие организации Ростовской области
2. Волонтеры некоммерческих организаций