Проекты

Краткое описание

«Не просто так: истории НКО, меняющих жизнь» — это проект, призванный сделать видимой повседневную работу некоммерческих организаций Ростовской области. Через эмоциональные истории создателей и сотрудников НКО проект покажет, как «малые дела» трансформируются в системную помощь уязвимым группам населения, защиту природы, сохранение культуры или поддержку образования. Основной фокус — ответ на вопрос: «Почему люди выбирают трудный путь НКО, несмотря на отсутствие финансовой выгоды?». Мы покажем личные истории, мотивацию людей, работающих в некоммерческом секторе, преодоление трудностей и вклад в решение социальных проблем.

Механика реализации включает три этапа. На первом этапе будет проведено исследование: будут отобраны 24 организации, чья работа наиболее значима для региона. Это донские НКО, чьи проекты попали в список ТОП-100 лучших проектов Фонда президентских грантов с 2017 по 2024 годы, а также те организации, которые отличились на региональном уровне и вошли в топ-5 (до 2025 года включительно).

О деятельности каждой из них журналисты «Южной службы новостей» подготовят репортажи из разряда "один день из жизни" с руководителями и подопечными, раскрывающие не только достижения, но и личные мотивы участников. Второй этап — производство контента: публикация статей на сайте ЮСН и создание 10 видеоочерков (не менее 5 минут каждый) в формате документальных мини-фильмов. Съёмки пройдут в локациях НКО — приютах, экопарках, центрах реабилитации, что добавит историям достоверности. Третий этап — продвижение контента.

Ключевая особенность проекта — сочетание «глубокой» журналистики (детализированные интервью в репортажном стиле) с визуальным сторителлингом, который превращает социальные проблемы в близкие и понятные зрителю сюжеты. Например, история женщины, создавшей приют для бездомных животных после личной трагедии, или молодого эколога, очищающего берега Дона силами школьников-волонтёров. Все материалы будут дублироваться на ресурсах партнёрских организаций, а видеоролики — в соцсетях. В итоге видеоролики станут основой для документального фильма о НКО Дона. Премьера фильма состоится в 2026 году на большом экране в Ростове-на-Дону.

Проект подчёркивает ценность «малых дел» и трансформирует их в мощный ресурс для изменений, отвечая на запрос общества на позитивные новости и героев нашего времени. А также становится весомой помощью в популяризации деятельности донского некоммерческого сектора. Проект позволит вывести на новый уровень работу НКО: целевая аудитория увидит всю силу и возможности гражданского общества в рамках укрепления социально-экономической стабильности региона и, вероятно, захочет присоединиться к этому движением.

Цель

1. Вывести работу НКО на новый уровень: с помощью конкретных примеров показать целевой аудитории всю силу и возможности гражданского общества в рамках укрепления социально-экономической стабильности региона и замотивировать присоединиться их к этому движению.

Задачи

1. Собрать 24 интервью с сотрудниками НКО и опубликовать на их основе репортажные статьи
2. Создать и опубликовать 10 видеороликов о миссии организаций и их героях, а также создать итоговый докфильм
3. Организовать медиакампанию для распространения контента (соцсети, СМИ, партнёрские площадки).

Обоснование социальной значимости

Деятельность некоммерческих организаций Ростовской области, несмотря на их значительный вклад в решение социальных, экологических и культурных проблем, остаётся недостаточно освещённой в медиапространстве. Согласно исследованию Агентства социальной информации (2022 г.), только 12% региональных СМИ регулярно публикуют материалы о работе НКО, при этом 78% организаций отмечают, что их инфоповоды игнорируются редакциями из-за «недостаточной сенсационности» или «узкой тематики». Это подтверждает и отчёт Центра исследований гражданского общества НИУ ВШЭ (2023): 64% НКО ЮФО сталкиваются с трудностями в привлечении внимания прессы, а их доля в общем медиапотоке региона не превышает 3–5%.

НКО Дона, помогая тысячам людей (например, более 200 организаций оказывают поддержку детям-сиротам, инвалидам, бездомным животным и экологическим инициативам), не имеют доступа к массовой аудитории. Как следствие — их проекты и потребности остаются незамеченными.

У НКО не хватает ресурсов на продвижение. По данным исследования ассоциации ресурсного центра НКО (2023), 89% некоммерческих организаций региона тратят на маркетинг менее 5% бюджета, а 62% вообще не включают его в статьи расходов из-за ограниченного финансирования. Это делает их зависимыми от бесплатных публикаций, которые СМИ предоставляют редко. Отсутствие медиаподдержки ограничивает приток волонтёров и спонсоров, ведь об организациях мало кто знает.

В Ростовской области, где зарегистрировано свыше 1 200 НКО, их работа особенно важна из-за высокой доли уязвимых групп (например, в регионе проживает более 200 000 людей с инвалидностью). Однако даже успешные проекты НКО редко становятся инфоповодами для крупных СМИ. Редакции предпочитают «громкие» события, игнорируя системную работу.

Проект "Не просто так: истории НКО, меняющих жизнь» устранит дисбаланс, превратив истории НКО в эмоционально заряженный медиаконтент, адаптированный под требования современных СМИ. Использование форматов «журналистики соучастия» и визуальной документалистики позволит преодолеть сопротивление редакций к «неинтересным» темам. Например, опыт благотворительного фонда «Новый дом» (Москва) показывает, что после цикла публикаций о подопечных в региональных СМИ число волонтёров выросло на 40%. Аналогичный подход, применённый в Ростовской области, повысит цитируемость НКО, усилит доверие общества и создаст устойчивый поток новых сторонников.

Для целевой аудитории проекта - это также реальная возможность понять, а что такое обучение служением. Новый федеральный проект позволяет студентам обучаться и одновременно приносить пользу обществу, применяя свои профессиональные навыки для решения реальных социальных задач. Совсем скоро эта программа будет применяться на постоянной основе в учебных заведениях. И контент, созданный с помощью нашего проекта позволит молодым людям узнать от первого лица (наших героев НКО), а как вообще устроена социальная сфера и зачем приносить пользу обществу.

География проекта

Ростовская область

Целевые группы

1. Учащиеся старших классов донских школ и ссузов
2. Студенты донских вузов