Проекты

Краткое описание

Проект «PRогресс НКО» создан для повышения уровня компетенций сотрудников донских НКО в сфере PR-продвижения и фандрайзинга. Проект представляет собой комплексную работу с представителями некоммерческого сектора Ростовской области и включает в себя как обучение сотрудников НКО рекламному и информационному продвижению их деятельности на территории региона, так и обучение фандрайзингу – эффективному привлечению средств в организацию. Комплексная образовательная и методическая поддержка НКО в рамках проекта «PRогресс НКО», на протяжении 5 месяцев, предполагает: проведение образовательного блока, состоящего из 4 обучающих «PR-субботников» (мероприятия будут проходить каждую субботу в течение месяца) с семинарами от специалистов в сферах PR-технологий, маркетинга, копирайтинга, SMM-продвижения. Будут проведены лекции с успешными кейсами фандрайзинговых акций от представителей крупных некоммерческих организаций Ростовской области (благотворительный фонд "Я есть" https://yaest-rostov.ru/, АНО Центр "Содействие" https://sodejstvie-rostov.ru/, АНО "ФИРОН" https://firon.org/ и другие), где они поделятся своим опытом по привлечению средств и проведению успешных массовых мероприятий. Лекции пройдут на территории партнёрского коворкинга «РУБИН». После проведения обучающего блока лекций среди участников будут отобраны 5 НКО, для которых будут подготовлены готовые концепции фандрайзинговых акций, посвященных Новому году-2024. Команда проекта «PRогресс НКО» окажет комплексную методическую и информационную поддержку на всех этапах подготовки фандрайзинговых акций для каждой отобранной НКО. Охват информационной кампании, посвященной проекту «PRогресс НКО» составит не менее 40 000 человек.
В рамках проекта запланировано:
1. Провести блок образовательных мероприятий с привлечением опытных экспертов в области PR-продвижения – 4 субботы в течение 1 месяца, по 4 лекции в каждый учебный день. Общее количество участников обучающих мероприятий – не менее 100 представителей НКО Ростовской области;
2. С помощью конкурса отобрать среди участников 5 НКО, которые получат готовые концепции фандрайзинговых акций к Новому году и масштабную информационную кампанию среди населения;
3. Разработать для отобранных участников фандрайзинговые новогодние акции, которые привлекут к ним внимание и средства жертвователей;
4. Провести масштабную информационную кампанию о деятельности 5 отобранных НКО в СМИ и социальных сетях. Охват – не менее 40 000 человек на территории Ростовской области (не менее 20 000 просмотров - в социальных сетях, не менее 20 000 просмотров - в СМИ).

Цель

1. Обучить представителей НКО Ростовской области навыкам PR-продвижения собственных проектов и фандрайзингу, популяризировать деятельность донских НКО среди населения.

Задачи

1. Повышение компетенций НКО Ростовской области в сфере PR-продвижения и фандрайзинга
2. Информационное сопровождение проекта
3. Оказание комплексной поддержки 5 НКО по реализации фандрайзинговых мероприятий

Обоснование социальной значимости

Для некоммерческих организаций Ростовской области важнейшей проблемой является дефицит ресурсного обеспечения и недостаток знаний в области собственного медиапродвижения [1], [2]. Наш проект «PRогресс НКО» посвящен комплексному решению этих проблем.
Проанализировав социологическое исследование «Правовые инициативы некоммерческих организаций России» от 2012 г. [4] бюджет НКО России состоял из следующих источников финансирования: членские взносы - 18%; индивидуальные пожертвования - 12%, спонсорские взносы - 12,6%; средства российских фондов - 2,8%; государственные источники - 8,9%; средства политических организаций - 5,1%; собственные доходы от услуг - 0,6%; прочие источники - 9,3%. В 2023 году ситуация кардинально не поменялась - по данным социологического опроса "Возможности НКО Ростовской области по осуществлению деятельности и развитию профессиональных навыков сотрудников", проведенного АНО "Атлас НКО" в январе-феврале 2023 года [1] бюджет НКО Ростовской области состоит из следующих источников финансирования: членские взносы - 12,5%; доходы от реализации товаров и услуг - 29,2%, президентские гранты - 58,3%, поступления от фандрайзинга - 4,2%. Для эффективного осуществления своей деятельности по решению социально значимых проблем, донские НКО только начинают осваивать технологии фандрайзинга. Интерес к нему растет, все больше НКО хотят заниматься им профессионально, делая фандрайзинг частью стратегии. Собственные компетенции в сфере фандрайзинга и медиапродвижения донские НКО оценивают в среднем на 3,3 балла по 10-балльной шкале, а помощь в подготовке фандрайзинговых мероприятий к Новому 2024 году хотели бы получить 100 % НКО, прошедших опрос команды проекта [2], также 100% опрошенных хотели бы повысить уровень информированности населения Ростовской области о деятельности своей НКО.

Согласно исследованию Высшей школы экономики «Фандрайзинг в российских НКО: результаты эмпирического исследования» [3] – самыми популярными методами онлайн-фандрайзинга для НКО являются сбор средств через социальные сети и собственные сайты, а среди офлайн-фандрайзинга одними из самых эффективных считаются очные мероприятия и акции для сбора средств. При этом в своей деятельности их использовали менее 30% опрошенных сотрудников НКО, в силу отсутствия опыта и недостатка знаний о механике их реализации и способах медиапродвижения своей деятельности.

Как мы планируем решать эти проблемы? Имея опыт успешной реализации проекта «PR-школа НКО и технологических стартапов-Ростовская солянка 2.0» (победителя конкурса Фонда президентских грантов) в 2021 г., мы обобщили опыт, проанализировали ситуацию и создали инновационный проект «PRогресс НКО», который представляет собой комплексную работу с представителями некоммерческого сектора Ростовской области и включает в себя как обучение сотрудников НКО рекламному и информационному продвижению их деятельности на территории региона, так и обучение фандрайзингу – эффективному привлечению средств в НКО. После участия в проекте сотрудники донских НКО научатся эффективному медиапродвижению своей деятельности, проведут успешные фандрайзинговые новогодние акции, благодаря которым привлекут внимание и средства жертвователей, а жители Ростовской области узнают о деятельности донских некоммерческих организаций-участников проекта.

[1] Опрос "Возможности НКО Ростовской области по осуществлению деятельности и развитию профессиональных навыков сотрудников", проведенного Центром инноваций социальной сферы "Атлас НКО" https://atlas-nko.ru/ в январе-феврале 2023 года, опрос прошли 54 респондента https://docs.google.com/forms/d/1FGiFwJZ1UjavOhaUBGYYcd9Tu3PD3E795Ui8rE6cxmk/viewform?edit_requested=true&pli=1
[2] Опрос "Исследование потребностей сотрудников НКО в повышении компетенций в сфере PR-продвижения и фандрайзинга" https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdlwNj0QJf9h15HRmSiKSkzb6hbW1qyWmo1KLZd9ZlJR3QGzg/viewform. Проведен сотрудниками команды проекта в период с 20.03.2023 по 17.04.2023. Опрос прошел 41 сотрудник НКО Ростовской области. Результаты отражены в п. 8.1 заявки.
[3] Центр исследования гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ. «ФАНДРАЙЗИНГ В РОССИЙСКИХ НКО: РЕЗУЛЬТАТЫ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ». Москва, 2019 г. стр. 16 https://grans.hse.ru/data/2019/03/22/1184989766/%D0%9D%D0%B0%D1%83%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%80_%D0%9A%D0%BE%D1%80%D0%BD%D0%B5%D0%B5%D0%B2%D0%B0%20%D0%A1%D0%9E%D0%9A%D0%A0%20(1).pdf?ysclid=lglxkvfjku61934264
[4] Абросимова Е.А., Шереги Ф.Э. Правовые инициативы некоммерческих организаций России. Книжный дом "Университет" Москва, переиздание 2012 г. 124 с.

География проекта

Ростов-на-Дону и Ростовская область

Целевые группы

1. Сотрудники НКО Ростовской области